回力鞋业官网 回力鞋业官方旗舰店

上海回力鞋业有限公司是上海华谊(集团)公司的全资子公司,专业从事回力牌运动鞋及各类鞋产品的研发、制造和销售,产品畅销全国并出口东南亚、中东、欧美等几十个国家和地区。回力鞋业创建于1927年,距今已有90年的历史。

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回力鞋业官网首页截图

品牌历史:回力鞋的历史最早可以追溯到1927年,其前身为“义昌橡皮制物厂”生产的一款运动鞋,后来这家工厂改名为“正泰信记橡胶厂”。许多穿着回力鞋的朋友未必懂得这两个字的真实含义,其实“回力”这个名字是在1935年被作为运动鞋品牌注册的,意思是“回天之力”。它还有一个不出名的英文名——“Warrior”,意为“战士”。

回力火起来的开端在1956年,当时回力与国家男篮合作为其生产球鞋,研发的565型篮球鞋面世惊艳一时,许多人都已拥有一双回力鞋为荣,经销商经常卖到缺货。1979年,回力最具代表性的WB-1问世,“白底红线”的标志瞬间风靡大江南北。这款鞋子成为80年代国内最时尚的球鞋,每年生产两三千万双仍然供不应求,作家王朔曾称它是“小流氓抢劫的主要目标”。1984年,回力的名气到达顶峰——中国女排穿着回力鞋夺得洛杉矶奥运会冠军,这无形间给回力打了一支最强广告,顿时回力鞋成为了当时人们心中的国民球鞋,当年一年的回力销售额就高达了8亿元人民币,风光无限。

美好的时光总是短暂的。随着改革开放的不断深化,许多国外的运动鞋品牌纷纷涌入国内,如耐克、阿迪达斯等。同时国内也出现了许多新的运动鞋品牌,安踏、特步、李宁等品牌迅速占领市场,成为新一代的国货象征。然而此时的回力鞋却滞后于市场化经济的大势,还陷在统购统销的襁褓中。

2000年2月,上海回力鞋业总厂正式停产。所幸回力鞋业所属的上海华谊集团公司及时实施了老回力企业的破产方案,同时建立按品牌运作新模式的上海回力鞋业有限公司,回力得以换个壳子重生。

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